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羊奶粉市场要迈向200亿!

来源:羊奶粉前瞻 编辑:暧羊羊 时间:2020-08-20
导读: 2020年,国内羊奶粉的市场份额突破百亿成为定局。在第三届中国羊奶粉发展论坛上,佳贝艾特中国区CEO李轶旻对2020年的羊奶粉市场如是畅想,坚定而自信。 2020年的百亿目标成定局

“2020年,国内羊奶的市场份额突破百亿成为定局。”在第三届中国羊奶发展论坛上,佳贝艾特中国区CEO李轶旻对2020年的羊奶粉市场如是畅想,坚定而自信。

“2020年的百亿目标成定局”

“领头羊”佳贝艾特关于羊奶粉体量预测的“定棺之论”,似乎颇具信服力,作为羊奶粉市场中,份额、体量以及品牌影响力绝对NO.1的头部阵营,佳贝艾特自身的表现某种意义上是整个行业的晴雨表,成为行业天花板破局的关键所在。

羊奶粉市场要迈向200亿!

而佳贝艾特的市场表现,也在让人看到头部品牌乃至整个行业更大的增量潜力。前不久,澳优发布了上半年的财报,旗下羊奶粉板块的佳贝艾特实现了销售收入为人民币16.56亿,较2019年同期人民币13.19亿元增长25.5%。

上半年,遭遇疫情重创,佳贝艾特在市场上的销量表现不减反增,实现了25.5%的增长,这样的亮眼表现无不让人为之一振,不过,更值得注意的是,这样“逆势增长”的羊奶粉品牌显然不是孤例,“截至6月份,爱悠若特在上半年疫情期间实现了70%高速增长。”美庐生物科技股份有限公司总裁周晓法透露,美庐旗下的羊奶粉品牌爱悠若特在疫情期间逆势增长,并乐观预测道:“2020年的销售目标将继续保持前几年的高速增长。”

无论是上半年疫情无差别打击下,一些羊奶粉品牌坚韧、闪光的销售数字,亦或是品牌负责人对于2020年品牌目标、市场份额的高调、乐观预测,无不让人感受到“破百亿”的目标近在咫尺,而另一个提振业内人信心的是,合生元、惠氏、伊利等综合性大乳企的大面积入局,形成了强大的效应。

“破100亿、200亿只是早晚的事”

 

妈仔谷董事长彭云辉直言:“他们具有强大的品牌力,成熟的上游产业链,未来也会投入资本来在产业链上做部署,这就是行业期望所在。品牌重资投入,也给了渠道对这个品类投入的信心。”

“羊奶粉市场有足够的的产业链基础做支撑,羊奶粉已经实现了从0到1的发展,再从1到N,突破100亿、200亿只是时间早晚的事。”彭云辉表示。

对羊奶粉市场同样心怀自信的是爱婴室董事长兼总裁施琼:“如果按照现在国内奶粉市场1000亿的体量来看,羊奶粉要达到500亿是具有挑战的,但以现在的市场形势来看,200亿是指日可待的。”

在施琼看来,国内奶粉市场充满无限可能,羊奶粉品牌、渠道只要重视、投入,随着市场的扩大,羊奶粉的体量必然也会增长,市场占有率将越来越高,“羊奶粉占到奶粉市场的20%并不是一个很难的事。”

从品牌到渠道,关于羊奶粉行业体量的看好,让人感受到这个品类的蓬勃潜力。登康贝比董事长罗能才为羊奶粉品类的百亿破局提供了思路:“我们要继续培育消费者,要种草,把各种力量凝聚起来,投入到消费者的教育上。”在他看来,消费者的认知、认可才是羊奶粉市场破200亿甚至300亿的关键所在。

“我们的交易应该具备客户思维,要考虑消费者的感受,真正做到价值落地,让消费者买到高品质且不需要花太多钱的产品,那么,200亿的目标很快就实现了。”王子羊董事长杨会臣如是表示。

“200亿”,关于羊奶粉行业,我们用份额来衡量整个市场的“天花板”或者潜力、前景,在冰冷但令人遐想的数字背后,更重要的是行业的信心以及整个行业最基础的增长逻辑,正如周晓法所言:“从市场体量、销售额、渠道占有率来看羊奶粉行业的天花板,是狭义的角度,而更广义的角度是消费者的认知、口碑与需求。”

面对更广阔的消费市场,羊奶粉将面临的不止局限于品牌间的倾轧,而是需面向千亿的奶粉市场,与牛奶粉同台竞技,从牛奶粉的份额里“虎口夺食”——“更大的市场舞台,机会大,竞争更残酷。”

责任编辑:暧羊羊
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