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中国奶粉重新崛起,踏出国门跻身全球前五

来源:网络 编辑:yangru 时间:2020-05-22
导读: 中国并非生产不出好的奶粉,缺的是企业良心和完善的市场监管制度,而现在这一切正在往好的方向改善。 文:灰鸽 近日,有澳大利亚议员提议禁止向我国出口奶粉,这给了我们一个警

中国并非生产不出好的奶粉,缺的是企业良心和完善的市场监管制度,而现在这一切正在往好的方向改善。

文:灰鸽近日,有澳大利亚议员提议禁止向我国出口奶粉,这给了我们一个警示,中国宝宝的奶粉还是要掌握在中国人自己手里。

实际上,中国宝宝曾经就是喝的中国奶粉。

在2008年以前,国产奶粉的市场份额一度达到75%,然而,以三鹿为首的一场“三聚氰胺”风暴彻底吹散了国人的热情。

于是在之后的很长一段时间内,国产成了“不靠谱”的代名词,中国妈妈宁愿多花钱、多费力,也要从国外购买进口奶粉。

而在国内市场上,一众洋品牌则趁势崛起,大量侵蚀中国奶粉市场份额,最高时逼近80%。

然而,中国真的就没有好奶粉吗,答案显然是否定的。

某著名评论人曾道出了根本:

“中国并非生产不出好的奶粉,我们不缺牧场、不缺加工,缺的是企业良心和完善的市场监管制度。”

国家也一直呼吁:

“要让祖国的下一代喝上好奶粉”

而如今,这一切正在往好的方向改善,中国奶粉企业也正在让中国妈妈们重拾信心。

 

尼尔森数据显示,2019年国产奶粉的市场份额已与外资平分秋色,而在三线以下城市,国产品牌占比则超过了60%。

虽然还没有回到2008年以前的水平,但经过了这10多年的努力,至少我们看到了,中国奶粉正在重新崛起,而冲在最前面的正是去年底刚登陆港股的中国飞鹤。

根据行业统计数据,飞鹤奶粉在国内的综合市占率已达到12%,已经超过了所有外资品牌份额登顶国内第一,成为中国奶粉“一哥”。

飞鹤创始人冷友斌在最近一次接受采访时表示:

“飞鹤奶粉不仅是整体第一,在中国除了云南、上海、福建、浙江之外的20多个省市都是第一”

或许有些水分,但不可否认,飞鹤奶粉作为国有品牌,占有的不止是三线以下城市,已经在不少一二线城市的高端市场击败了外资品牌。

在销量上,2019年飞鹤奶粉卖出了7.5万吨,相当于1亿罐,营收则达到了137亿,是国产奶粉品牌中唯一一家奶粉销售额达百亿的企业。冷友斌敲钟港交所

飞鹤并不是一家新生企业,早在1962年就开始从事奶粉生产,58年来一直专注做奶粉的企业,中国也仅此一家。

有人说飞鹤只是近年来营销做得好,章子怡的代言为它打开了更广阔的市场,但如今哪一个行业是靠一个影视明星就能称王的呢。

或许不少消费者会因为章子怡的代言而买了飞鹤的奶粉,但也只会买一罐试试,而要获得回头客并形成口碑,还是只能靠飞鹤奶粉自己用品质说话。

也有人说,飞鹤奶粉太贵,其高端系列甚至都超过了进口奶粉的价格,但笔者以为对奶粉而言,贵售比贱卖好,如果奶粉打价格战,很难想象质量会成什么样。

奶粉贵,至少保证了厂家丰厚的利润,让他们不用想方设法去偷工减料、弄虚作假,奶粉品质也大概率得到了保障。

2008年前,中国奶粉也曾用价格战的方式拼洋品牌,最终曝出了三鹿,为什么要用三聚氰胺,一个重要的原因就是为了缩减成本。

 

当然,飞鹤奶粉也有适合普通消费者的平价奶粉,但正如冷友斌所说,中国老百姓认为贵的就是好的,所以飞鹤的高端奶粉反而卖得更好。

其财报数据显示,2019年,飞鹤奶粉的高端婴幼儿配方奶粉的销售收入达到94亿,占了其总体营收的68.6%。

另外,飞鹤奶粉的年复合增长趋势也颇受资本市场的追捧,自去年底上市以来,即使经历了某研究机构的“沽空”,股价还是翻了一倍。

目前飞鹤的市值已来到1200亿港元的关口,老板冷友斌的身家也跟着水涨船高,胡润全球富豪榜显示,身家已达到420亿,无疑是中国奶粉界的首富。

其实,如果从奶粉销售规模来比较,飞鹤即使走出国门也已经能够排到全球前五。

2018年,市场调研数据公司欧睿做了一个数据统计,飞鹤以跻身全球十大品牌之列,以3%的全球市场份额名列第6,与第五名仅有0.3%的差距。

而2019年,虽然还没有官方的数据发布,但根据《消费日曝》的统计,除了雀巢、达能、雅培、美赞臣之外,飞鹤的营收折合19.55亿美元,已超过菲仕兰成为全球五强之一。

当然,飞鹤奶粉的主要市场在国内,海外份额还微乎其微,不过,能服务好中国这块全球最大的婴幼儿奶粉消费市场已经足够了。

而中国奶粉除了飞鹤,也还有蒙牛、伊利、君乐宝、贝因美等,中国奶粉军团正在共同努向一个目标挺进:让所有中国宝宝都愿意喝中国的奶粉。

责任编辑:yangru
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